A la hora de elegir una empresa los trabajadores españoles valoran ante todo cinco factores: seguridad laboral a largo plazo, mejores sueldos, ambiente de trabajo agradable, conciliación de vida personal y laboral y perspectivas de futuro, según las conclusiones del informe “Employer Branding”, elaborado por Randstad. Hay diferencias en cuanto a las preferencias de hombres y mujeres. Mientras que ellos otorgan más importancia a la buena gestión, la salud financiera, la calidad de los productos, la formación y una imagen de marca (aspectos relacionados con la calidad o el estatus), ella priman la localización, el ambiente de trabajo, la seguridad laboral a largo plazo, los mejores sueldos y un trabajo interesante (por tanto, criterios de estabilidad, confort o satisfacción personal).
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