La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ha perdido peso de forma notable como una de las variables de la reputación corporativa; concretamente ha caÃdo de representar un 21,9% en 2010 a un 11,5% en 2011. “En los próximos cuatro o cinco años la responsabilidad de las empresas va a estar sobre todo ligada a su gestión ética interna -compuesta por el comportamiento ético, la transparencia, el buen gobierno y la responsabilidad con los empleados-, porque los aspectos relacionados con el respeto al medio ambiente o la contribución a la comunidad requieren una mayor dedicación de recursos”, según destacó Justo Villafañe, presidente de Villafañe & Asociados, en el marco de la jornada “Tendencias a medio-largo plazo de la RSC y cómo influye en la reputación de las compañÃas”, organizada por Kellogg y la Fundación IE. En la jornada también se abordó el desarrollo de nuevas competencias en los directivos empresariales. En este sentido, se puso de manifiesto que el directivo tendrá que ser un ejemplo en todos los sentidos, deberá ser un profesional reputado y capaz de gestionar el cambio.
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